Il blog è uno strumento strategico di comunicazione per lo studio dentistico. A cavallo tra questioni riguardanti la pubblicità sanitaria, le campagne sponsorizzate su Facebook e i social media, il blog è un vero volano per aumentare il traffico qualificato al tuo sito web.
Cos’è il blog
Il blog è una sezione del sito web deputata ad ospitare pubblicazioni e aggiornamenti di diversa natura: dallo story telling ad attività cliniche specifiche come i Case History. Si può dire che nasce come diario, anche se in realtà ha la funzione di mantenere sempre vivo il dialogo tra dentista e paziente.
Immaginate un sito web statico, in cui le pagine sono sempre identiche: dopo averlo visitato un paio di volte, difficilmente tornerò per leggere degli aggiornamenti semplicemente perché… non ce ne sono. Viceversa, un sito che pubblica notizie in maniera regolare, due o 3 volte al mese, mi incoraggerà a tornare per informarmi e, quindi, a stabilire una relazione, seppur virtuale.
Il blog del dentista è la sezione del sito web odontoiatrico destinata ad ospitare approfondimenti circa patologie odontoiatriche, tecniche e trattamenti per la cura dei denti, informazioni su tecniche innovative, argomenti di carattere generale che interessano il pubblico dei tuoi pazienti, attuali o potenziali.
Vantaggi del blog odontoiatrico
Avere un blog significa occuparsi costantemente di affrontare nuovi temi, scrivere articoli e mantenere viva la relazione con i propri lettori.
D’altro canto, avere un blog porta numerosi vantaggi allo studio dentistico:
- Permette di migliorare il posizionamento SEO del sito web del dentista;
- Aumenta il traffico profilato al sito web: persone interessate agli argomenti trattati, che dovrebbero coincidere con i servizi erogati e le eccellenze dello studio dentistico;
- È fonte di autorevolezza: le persone riconoscono fiducia all’autore di pubblicazioni che trovano utili, di conseguenza a tutto lo studio e lo staff;
- È un’ottima base per fare content marketing e nutrire i canali social attraverso la condivisione;
- Permette di aumentare la visibilità grazie al passaparola, condivisione tramite piattaforme, creare engagement e raggiungere pubblici nuovi.
Come gestire il blog dello studio dentistico
Per portare buoni risultati, un blog ha bisogno di tempo e costanza. Ecco quali sono gli aspetti principali a cui prestare attenzione.
Seleziona argomenti e parole chiave
Scegli con cura gli argomenti in base ai trattamenti erogati dal tuo studio dentistico e all’importanza che essi hanno per te, sia in termini di acquisizione pazienti che in termini di redditività delle prestazioni stesse. Ad esempio:
- Scegli le aree di eccellenza: se ti occupi di chirurgia laser per il trattamento delle parodontopatie, è buona cosa dedicare attenzione a tutte le tematiche che ruotano intorno alle malattie parodontali.
- Scegli le aree più profittevoli: gli studi dentistici che hanno un sistema di controllo di gestione, sanno bene quali aree/trattamenti generano il maggior guadagno sia in termini di singola prestazione che di specialistica. Dagli rilevanza.
- Scegli quelle aree di interesse che ti portano il maggior numero di primi contatti. Ad esempio: se hai notato che i pazienti arrivano da te in prima visita per portare i loro bambini, e solo dopo riesci ad acquisire i genitori con trattamenti di altra natura, è evidente che il tema “bambini” e “famiglia” è importante per generare il primo contatto: lavora su questi temi.
- Scegli quegli ambiti su cui hai investito ma che ancora non riesci a saturare. Ad esempio: se hai investito nell’ortodonzia invisibile e hai uno staff formato in merito, inizia a divulgare informazioni su questa tecnica per stimolare interesse e rendere visibile l’associazione tra il trattamento e il nome del tuo studio dentistico.
Definisci categorie e tag
Quando si struttura un blog è fondamentale avere chiaro il piano di crescita. Quindi il blog di un dentista dovrà essere strutturato in categorie e tag già dalla sua nascita.
- Le categorie contengono tutti gli articoli affini per argomento: categorie per specialistica (implantologia, conservativa, etc.) oppure per segmento di pubblico (bambini, adulti, senior).
- I tag raggruppano gli articoli in modo trasversale alle categorie (ad esempio: denti da latte, estetica, piorrea). L’importante è che i tag non siano uguali alle categorie per evitare problemi di duplicazione (e quindi anche di SEO e posizionamento).
Organizza un piano editoriale
Il blog del dentista ha bisogno di costanza e regolarità, un piano editoriale definisce il piano di lavoro. È importante stabilire prima:
- Tone of voice (stile di comunicazione)
- Argomenti trattati
- di pubblicazioni mensili
- Sinergie con feste ed eventi in calendario (dal mese della prevenzione al Natale)
- Titoli
In questo modo nulla sarà legato al caso, il blog sarà il risultato di un lavoro strutturato.
Lavora sui testi
I testi dei tuoi articoli sono fondamentali, puoi scriverli tu o a rotazione con il tuo team, o delegarli a specialisti della scrittura come i SEO copywriter.
Il blog permette di intercettare parole chiave pertinenti: scrivere senza un’ottica SEO rischia di diventare un investimento di risorse ed energie che non porta risultati tangibili.
- Non esiste una lunghezza prestabilita, comunque evita articoli troppo brevi, sotto le 300 parole sono considerati articoli “thin content”, dal basso valore di contenuto;
- Usa lo stile stabilito dal tuo piano di comunicazione: ricordati che stai parlando a persone comuni e non ad una platea di medici/colleghi, quindi evita terminologie troppo complesse, usa parole semplici e comprensibili, senza risultare semplicistico;
- Usa le parole chiave nei punti strategici del testo;
- Usa frasi attive e periodi brevi per agevolare il lettore e il motore di ricerca;
- Sii diretto: vai al sodo senza troppi giri di parole;
- Linka altre risorse di approfondimento del tuo sito/blog;
- Inserisci immagini, video e infografiche: sono il modo migliore per trattenere l’attenzione e generare condivisione.
Firma i tuoi articoli
Le persone amano avere a che fare con altre persone: prevedi che ogni articolo abbia una firma autore, con un nome, una foto e una breve bio. È molto più credibile un dentista che parla di ortodonzia che non un articolo firmato da “redazione”, risulta più autentico e crea una sorta di relazione virtuale che passa attraverso la lettura.
Genera link
Usa i tuoi articoli di blog per linkare risorse autorevoli esterne. Non solo: più i tuoi contenuti sono originali e di qualità, più è elevata la possibilità che siano linkati da terzi siti web.
Il link è un forte fattore di ranking per i motori di ricerca, per cui non sottovalutare questo aspetto, crea network e sinergie con altri siti/blog, rilascia interviste, proponi articoli firmati da te da pubblicare su siti esterni.
Nel corso del tempo, potrai apprezzare un miglioramento del posizionamento del tuo sito web sui motori di ricerca rispetto alle parole chiave più importanti per il tuo studio dentistico. Infine ricordati di usare i tuoi articoli di blog anche come strumenti per fare lead generation: inserisci bottoni per farti contattare, proponi risorse da scaricare gratuitamente e usa i link per far scoprire ai tuoi utenti nuove pagine e trattamenti.
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